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金沙www4136com:江西省府待遇用酒将禁喝红酒,聊城对外招待不喝葡萄酒

6 11月 , 2019  

事件:潍坊市接待新规定—“中午不喝酒,晚上禁止喝白酒,只能喝百元以内国产葡萄酒”

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潍坊政府禁白酒喝葡萄酒对白酒行业将会有怎么样的影响呢?

山东省政府接待用酒将禁喝白酒,改喝国产葡萄酒?近日媒体报道的这则消息,引起社会公众不小的争议,也让酒企悲喜交加。

业界人士普遍认为山东省白酒行业将迎来巨大的危机。

新京报记者调查发现,这项新规或已在山东地区施行。山东济南一位官员向新京报记者透露“上级口头传达,晚饭接待用酒禁用白酒,可选用100元以下的葡萄酒”。

而记者从多位政府工作人员处了解到,山东省对外接待“新政”是在春节前出台的,潍坊市也是跟随省政府文件相继出台的政策。“潍坊对外接待不喝白酒,喝地产葡萄酒。”

事实上,近年来,葡萄酒现在越来越崭露头角。在金砖国家领导人峰会、APEC会议等众多重大场合,葡萄酒开始逐渐取代白酒,成为宴会用酒。

事实上,在国家出台八项规定后,政府公款吃喝费用已经大幅缩减,对外接待明显减少,这一点,对于很多酒企而言,早就有所体会,但是,白酒作为中国的一大支柱型产业,又是各个省的纳税大户,政府出文禁止喝白酒改喝葡萄酒一事还是令市场人士和企业感到意外。

不过业内指出,即便如此,葡萄酒的市场份额占比依然较小,多数消费者未形成饮用习惯,目前依然很难构成对白酒市场的冲击。

山东省各个县市区实施接待“新政”

惊讶

据记者调查了解,山东省政府在对外接待禁止喝白酒而喝葡萄酒一事不再是市场传言,目前各个县市区都在根据当地市政府的相关文件执行出台新的接待“新政”。

口头传禁令接待酒拒用白酒

对于政府接待“新政”一事,业内也发出了各种不同的声音。其中,在政府部门,不免对于新政颇有微词。

证券日报3月31日报道,山东一家大型白酒企业相关负责人表示,山东省政府对外接待用酒方面将出新规定。“接待用酒禁止喝白酒,改喝国产葡萄酒,而潍坊地区政府接待用酒据说用地产葡萄酒。”

一位从事白酒业的人士从山东省某县市区政府领导处听说了政府接待人员对“新政”的看法。“新政不会节约预算,而是放大了预算,一次接待,喝两瓶白酒就够。如果喝葡萄酒,一桌或许喝几十瓶,更费钱。”

新京报记者登录山东政府网站,并未查询到类似规定。但在2014年2月,山东省委办公厅、省政府办公厅曾印发《山东省党政机关国内公务接待管理办法》,其中提到“不得提供香烟和高档酒水”。

值得一提的是,在传出山东省出台接待用酒新政时,大家都将目光聚焦到张裕身上,作为山东省最大的葡萄酒企业,省政府禁喝白酒喝国产葡萄酒一事被外界解读为支持张裕。

4月1日,新京报记者向山东省政府新闻办、省委宣传部求证“接待用酒是否改用红酒”一事,均表示不知情,更未出台过相关规定。

记者也多次致电张裕相关负责人了解情况,但电话一直无人接听。

不过,山东省济南市长清区某街道一位官员向新京报记者透露,“大概1个月前就听单位领导谈及这项规定,具体是中午不能喝酒,晚饭接待用酒禁用白酒,可选用100元以下的葡萄酒”。该官员还称,目前只是口头传达,相关具体文件并未看到。

据媒体报道,目前张裕将80元以上的葡萄酒产品定义为中高端,目前占比约六成。而不久前,张裕还重点推广零售价68元的醉诗仙。“这个产品春节之后已经断了两次货。我们预计它未来会是解百纳的两倍。至今这个产品已经卖了150万瓶。醉诗仙在餐厅消费也将近100元,因此未来我们还要进一步下探价格。我们不能总高高在上。未来张裕会往中低价位用力更多来调整”。张裕负责人对媒体如此表示。

济南当地一家媒体负责人也透露了类似情况,“我1个月前就曾听到这个消息,不过这个规定只是口头传达,没有文件,政府内部人都知道”。

对此,酒业资深人士肖竹青接受《证券日报》记者采访时表示,山东省政府在对外接待禁白酒喝葡萄酒一事属于选择性执法,可能是一种权力寻租。“扶持了一家葡萄酒企业,却伤害了对经济拉动大、纳税多的白酒产业,这是不公平的。”

欢喜

酒业专家肖竹青表示,山东省不仅是产白酒大省,也是喝酒大省,全国的白酒企业都把山东省市场作为重点市场培育。此政策一出,对山东白酒产业产生重大打击,另外也不利于山东省的就业和农民增收。“山东省种植葡萄的农民少,而种植高粱等酿酒原料的农民多,另外,山东生产酒瓶子、盖子、盒子的产业很大,如果打击白酒也打击了这些产业。政府在接待方面不要一刀切,这样不利于当地的招商引资。”肖竹青表示。

葡萄酒取代白酒频上大场面

景芝酒业进口葡萄酒将在五月份上市

接待用酒“白改红”,地处山东烟台的葡萄酒企张裕已经在“低价红酒”上有所布局。

值得一提的是,作为山东省最大的白酒企业,景芝酒业在此轮白酒行业调整中虽然也受到影响,但是,经过公司的努力,景芝酒业保持了稳增长的态势,这对于一家酒企而言是十分不易的。可是,当景芝人都在为自己的努力结果而欣喜之际,山东省政府对外接待禁喝白酒喝葡萄酒“新政”无疑给了景芝酒业及其它白酒企业一记重创。

4月1日,据《南方都市报》报道,去年年底张裕重启了老品牌醉诗仙并重点推广。张裕副总经理孙健透露,这款零售价仅68元的红酒至今销量已超1000吨。

不过,在景芝酒业高管层看来,在国家八项规定出台后的这两年中,来自政府接待用酒方面的量逐渐减少。虽然在景芝酒业管理层看来,这次“新政”对公司影响不大,但是,公司也在做转型准备。

“以前的时代不会回来了,张裕的产品线必须往下走,更亲民,张裕近期推出了13个品牌。”孙健对媒体表示,今年张裕转型方向是往中低端市场更多一些,此前零售价在80元以上的中高端产品的销售额占比是7成,现在已下调到6成。

“公司在做产品品类方面的转型,除了进一步丰富保健酒品类外,目前正在考察进口葡萄酒,准备把葡萄酒纳入到公司产品品类中。”景芝酒业相关负责人在3月底对记者如此描述公司未来产品场景。而据记者了解,景芝酒业的这一愿景将在不久就能实现。

除张裕外,另一家较为知名的葡萄酒企业是山东龙口市的威龙葡萄酒公司。4月2日,威龙葡萄酒一位工作人员对新京报记者表示“已听说山东接待用酒改用红酒一事”,但他未对此事进一步置评。

景芝酒业相关负责人对记者表示,公司已经从智利、法国进口了葡萄酒,价位体系也是迎合大众消费制定的,有100元以内的,新产品大约在5月份上市。

中国酒业协会葡萄酒分会秘书长王祖明指出,政府提倡接待用酒使用葡萄酒,肯定对葡萄酒行业是一个利好。“更希望越来越多的人认识到葡萄酒的文化内涵,真正养成一种消费习惯”。

在业内人士看来,景芝酒业已经是山东省最大的白酒企业,产品价位体系比较丰富,而且市场布局也比较健康。公司做葡萄酒虽然属于被逼无奈,但是从长远来看,其葡萄酒借助现有的销售渠道,以及景芝的品牌影响力,其葡萄酒应该会有不错的销售,这对公司未来发展是有利的。

实际上,近年来葡萄酒消费已有星火燎原之势。查询发现,与以往白酒盛行不同,葡萄酒开始频频亮相重量级的大型宴会。

2011年4月14日,在第三次金砖国家领导人峰会午宴上,配餐用酒为国产的张裕爱斐堡酒庄赤霞珠干红和霞多丽干白。

2014年5月在上海国际会议中心举行的亚信峰会宴会上,张裕葡萄酒被列为宴会用酒。

2014年11月10日,长城葡萄酒正式成为“2014年亚太经合组织会议官方指定用品”,亮相APEC领导人峰会。

今年的博鳌亚洲论坛2015年年会欢迎宴上,长城葡萄酒再次亮相。

采访中,长城葡萄酒的一位负责人向新京报记者称,“去年最重要的‘四大国宴’都有长城葡萄酒的身影”。该负责人所说的“四大国宴”包括博鳌亚洲论坛晚宴、亚信峰会元首晚宴、新中国成立六十五周年国庆招待会、APEC晚宴。

对于这一变化,国内资深葡萄酒专家方军认为,从消费层面来看,选用葡萄酒也反映政府消费观念的提升。相对白酒而言,葡萄酒更加健康和时尚。

愁怨

白酒企业称不公平

针对接待用酒“白变红”,山东一家大型白酒企业负责人对新京报记者表现出有些担忧,也有些愤然。这位人士说,大概年后就开始施行这一规定了。至于为什么用葡萄酒而不用白酒,不清楚也不便说,“但这项规定确实对白酒厂家很不公平。”

实际上,山东省白酒品牌众多,扳倒井、古贝春、兰陵酒、景芝酒、孔府家等均属山东当地知名白酒品牌。

国内资深葡萄酒专家方军也表示不解:“地方政府在限制三公消费的大背景下整顿公款吃喝是大势所趋,但禁止白酒而使用红酒更像一个伪命题,白酒、红酒都有低价位的,为何要选用红酒呢?”

不过,也有白酒企业认为,限制白酒而使用红酒,对白酒企业影响不会太大。之前白酒的繁荣过分依赖公务消费,有很大的泡沫,现在属于回归常态。

还有白酒企业说,自己的产品主要面向工薪、家庭消费,并不会受到多少冲击。

■ 专家观点

“葡萄酒热”难撼动白酒市场

葡萄酒受追捧,是否会进一步冲击本就低迷的白酒市场呢?

在方军看来无须过于担忧:“传统的白酒文化与消费习惯、消费频率在中国根深蒂固,虽然因为限制公务政务消费、消费乏力、健康观念等因素,白酒业发展受到一定影响,但白酒的消费基数仍很大”。

而葡萄酒仍未能像白酒一样进入家庭消费环节,消费方式及消费场合仍偏特定和局限性。方军说,可以确定的是,“葡萄酒会逐渐被国人更好地认识,这是大众消费多元化发展的必然结果”。

国家统计局的数据显示,2014年1~11月,全国酿酒行业规模以上企业完成酿酒总产量7018.25万千升,同比增长1.90%。其中,白酒总产量1125.61万千升,同比增3.57%。葡萄酒总产量104.21万千升,同比增长1.93%。

“从这些数据来看,葡萄酒与白酒在市场占有量上的差距仍很大,葡萄酒的基数很小,而白酒只是增长放缓”,方军分析称。

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